Comment créer un beau logo: Les règles essentielles de Design

Chez LesMichels.fr, nous pensons que la conception initiale du logo sert de base à la définition générale de l’image de marque. Les efforts ultérieurs en matière de conception du site Web, de marketing et de communication sont souvent déclinés de ce travail initial. Depuis la création de notre agence en 2018 au Vietnam, nous avons conçu des dizaines de logos, chaque projet étant unique.

Cependant, il y a des critères généraux que nous prenons toujours en compte lorsque nous commençons à travailler sur un nouveau logo.

 

Design général et qualités esthétiques

 

Simplicité : Pourquoi il faut éviter les logos trop complexes

Un logo simple est facilement reconnaissable et mémorable.

Nous avons en effet appris par l’expérience qu’une approche minimaliste en termes de design est souvent la meilleure manière d’aboutir à un excellent résultat.
La complexité est d’ailleurs l’une des plus grandes erreurs commises par nos clients dans leurs idées initiales de logo. Ils ont tendance à vouloir inclure trop d’éléments, ce qui peut ruiner l’efficacité du design.
Dans ces cas, nous aimons leur rappeler l’approche de Nike en matière de conception de logo. Le Swoosh de Nike, une représentation minimaliste de l’aile de la déesse grecque de la victoire « Nike », exprime le mouvement et la vitesse avec des lignes épurées et fluides.

 

Unique et mémorable: Marquez les esprits avec votre logo

Votre logo est souvent la première chose que vos clients voient.

Vous n’avez qu’une fraction de seconde pour attirer leur attention et laisser une impression. Il doit donc présenter des caractéristiques distinctives ou des éléments visuels qui ont la capacité de marquer l’esprit. Une combinaison unique de formes, de typographies ou de couleurs peut accomplir cela.
Prenons par exemple le logo d’Apple. Le dessin de la pomme croquée est immédiatement reconnaissable et crée une impression immédiate. Une pomme pleine aurait eu moins d’impact.

 

Intemporalité: Votre logo résistera-t-il à l’épreuve du temps ? ?

Lors de la création d’une entreprise, il est important d’avoir une perspective à moyen ou long terme et d’éviter de se laisser influencer par les tendances à court terme. Cela s’applique également à la conception d’un logo. Nous avons vu certaines personnes se préoccuper excessivement du fait que leur logo soit à la pointe des dernières tendances vues sur les réseaux sociaux.

Nous leur déconseillons de se laisser influencer par de telles « modes », car un bon logo doit rester efficace pendant longtemps. Changer de logo implique d’ailleurs systematiquement un « rebranding » très coûteux et déroutant pour les clients.

Si vous envisagez modifier fréquemment de logo pour suivre les tendances, pensez donc à Coca-Cola. Son logo, avec son écriture fluide et sa couleur rouge, n’a pratiquement pas changé depuis plusieurs décennies, ce qui en fait l’un des logos les plus reconnaissables au monde.

 

 

Produit et industrie Fit

Un logo n’est pas une œuvre d’art se suffisant à elle-même. Elle doit dire quelque chose de votre entreprise et de votre secteur d’activité.

 

Lien avec le service service/produit : Qu’est-ce que votre logo dit de votre offre-produit?

Lors de la conception d’un logo, il est crucial qu’il reflète l’offre de votre entreprise ainsi que sa valeur ajoutée. Trouver son « market-fit » commence en effet par une compréhension claire de votre offre. Ce travail est loin d’être évident et commence des l’élaboration de votre logo. Il doit ainsi donner à vos clients potentiels une idée de ce que fait votre entreprise.

Prenons l’exemple du logo de FedEx. Il intègre une flèche cachée dans l’espace négatif entre le « E » et le « x », symbolisant leurs services de livraison efficaces et en mouvement constant.

 

Industrie Fit: Respectez-vous les codes de votre industrie ?

Toutes les industries ont leurs propres codes visuels. Les comprendre est essentiel pour créer un logo qui résonnera avec votre public cible.

Les gens voient des centaines de logos chaque jour et établissent donc naturellement des associations mentales en fonction de leurs expériences. Lorsque nous travaillons avec nos clients sur un nouveau logo, nous décryptons le langage visuel de leur industrie et créons un logo qui s’y intègre.

Par exemple, dans le secteur de la santé, le bleu apparaît dans près de 85% des logos des principaux fournisseurs. Le bleu est généralement associé à la confiance, à la sécurité et à la tranquillité. En revanche, le marron est rarement présent dans ces logos, car il est souvent associé à la saleté.

 

Image de marque et valeurs :

Bien qu’il soit important que votre logo reflète votre entreprise et votre secteur d’activité, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas exprimer votre personnalité à travers lui. En travaillant sur la création d’un nouveau logo, nous aidons également les entreprises à définir leur image de marque et leurs valeurs.

 

Image de marque : Placez votre logo au centre de votre stratégie de branding

Votre logo est un élément central de l’image de marque de votre entreprise. Il représente visuellement l’identité et la personnalité de votre marque. Que vous souhaitiez ancrer votre entreprise dans la tradition ou paraître jeune, dynamique et tournée vers l’avenir, ces éléments essentiels de votre identité de marque doivent être incorporés dès le début de votre projet.

Prenons l’exemple du logo de Google, qui présente des couleurs ludiques et vibrantes. Ce design reflète la personnalité innovante, amicale et créative de Google.

 

Valeurs exprimées : Quelle histoire votre logo raconte-t-il ?

Votre logo devrait être en accord avec les valeurs fondamentales de votre marque. Il doit susciter des émotions afin de créer une connexion avec votre public cible.
Par exemple, Patagonia, une entreprise de vêtements de plein air, utilise des éléments inspirés par la nature dans son logo, tels qu’une silhouette d’une chaîne de montagnes. Ce choix de design reflète leur engagement en faveur de l’environnemental ce qui logiquement résonne auprès de leur clientèle amoureuse des activités en plein air. En 2022, le fondateur de Patagonia a ainsi confié la gestion de son entreprise à une fondation afin de faire faire face à la crise climatique, L’objectif est de générer et donner 100 millions de dollars par an à des causes environnementales. Il s’agit d’une histoire qui mérite d’être racontée à travers son logo.

Polyvalence et Adaptabilité

Votre logo sera utilisé dans de nombreuses situations – il doit donc être tout le temps performant!

 

Format : Votre logo sera-t-il toujours attrayant à différentes tailles ?

Votre logo devrait conserver ses proportions, sa clarté et son attrait visuel lorsqu’il est agrandi ou réduit. Ce n’est pas un détail mineur. Nous avons vu de nombreuses personnes mécontentes de leur logo lorsqu’elles ont réalisé qu’il devenait complètement illisible utilisé dans un petit format.

Le logo de Nike est une fois de plus un exemple parfait dans ce domaine. Qu’il soit affiché sur une petite étiquette de chaussure ou sur un grand panneau d’affichage, le célèbre Swoosh conserve son impact.

 

Polyvalence : Serez-vous en mesure d’utiliser votre logo dans toutes les situations ?

 

Votre logo devrait être polyvalent et fonctionner efficacement sur différents supports et applications.
Il doit maintenir son impact visuel et sa lisibilité dans différentes couleurs, sur différents arrière-plans ou matériaux. Le logo de Twitter est un excellent exemple de polyvalence. Qu’il soit affiché sur une application mobile, un site web ou des produits physiques, l’icône reconnaissable de l’oiseau reste cohérente et facilement identifiable.

 

*Connaissez-vous le logo d’Apple : La réponse est B