Nhìn chung:
SEO là chiến lược nhằm cải thiện khả năng “hiển thị” của một thương hiệu trên các công cụ tìm kiếm (chủ yếu là Google). Do thuật toán không công khai và thường xuyên thay đổi nên Google không mang tính khoa học chính xác.
Tuy nhiên, có một số nhóm yếu tố có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của website như sau:
- On-site: Tốc độ, định dạng tiêu đồ, có chứng chỉ bảo mật (https) hay không.
- Off-site: Chất lượng và số lượng link (liên kết) trỏ đến website.
Trên đây chỉ là một vài ví dụ.
Để biết thêm thông tin, mời bạn tham khảo hướng dẫn về chủ đề: Làm thế nào để xếp hạng cao hơn trên Google?
Trên bình diện quốc tế, hầu hết các công ty lớn hoặc doanh nghiệp trực tuyến đã phát triển các chiến lược SEO cụ thể, có thể do đội ngũ nội bộ hoặc agency đảm nhiệm.
Tuy nhiên ở Việt Nam, điều này chưa phổ biến, vì một số lý do như sau:
Có ít sự cạnh tranh
“Tuổi đời” trang web là yếu tố xếp hạng quan trọng đối với Google. Ở thị trường Phương Tây, có các trang web được gọi là “không thể phá hủy”. Những trang web này đã xuất hiện rất nhiều năm và “tích lũy” được danh tiếng đáng kể đối với Google. Vì vậy, có thể nói rằng đây là những website bất bại, không một trang web nào có thể vượt qua, trừ khi những website này có trục trặc hoặc vi phạm. Đặc biệt, những trang web này thường sở hữu đội ngũ SEO nội bộ làm việc toàn thời gian để duy trì vị trí.
Tuy nhiên, cách làm này lại chưa được áp dụng tại Việt Nam
Nếu bạn đang tìm hiểu và nghiên cứu về sự cạnh tranh của mình (hoặc để làm điều này bạn có thể hỏi ý kiến từ agency như Les Michels), bạn sẽ nhận thấy một sự thật rằng các đối thủ cạnh tranh của mình hầu như không có một chiến lược SEO bài bản! Điều này chứng tỏ rằng các trang web của đối thủ có tuổi đời còn khá non trẻ và bạn hoàn toàn có thể “hạ gục” họ với một chiến lược tốt.
Ưu tiên mạng xã hội
Có thể nói, lý do SEO có mức độ phổ biến thấp tại Việt Nam một phần là do sự thống trị của mạng xã hội trong các chiến lược digital marketing.
Số lượng người dùng Facebook và Tik Tok tại Việt Nam đã tăng theo cấp số nhân trong những năm gần đây. Chính vì vậy, các công ty có thể dễ dàng tiếp cận một lượng lớn khán giả thông qua các nền tảng này, kể cả với ngân sách hạn chế.
Tuy nhiên, thực tế đã chứng minh đây không phải là một chiến lược bền vững. Khi các mạng xã hội đạt đến “độ chín”, các nền tảng này sẽ không còn tìm kiếm những nội dung mới nữa và sẽ ưu tiên kiếm tiền từ khán giả.
Kéo theo đó, ngân sách cần thiết để xuất hiện trên feed sẽ tăng dần cho tới khi ngưỡng lợi nhuận của các chiến dịch bị ảnh hưởng.
Chính vì thế, tại thời điểm này, các doanh nghiệp sẽ bắt đầu xem xét các giải pháp thay thế như SEO.
Khó tìm nhân lực đầy đủ chuyên môn, kỹ năng
Một lý do khác dẫn đến sự cạnh tranh “yếu” của SEO trên thị trường web Việt Nam là các công ty trong nước thường gặp khó khăn trong việc tìm kiếm nhân lực chuyên về lĩnh vực này. Ở Việt Nam, không có đào tạo chuyên môn trong lĩnh vực này và nhu cầu việc làm liên quan tới web luôn luôn cao nhưng nhân lực lại rất ít.
Một chiến lược SEO tốt sẽ có hai “trụ cột”, đòi hỏi các kỹ năng rất khác nhau:
- Sản xuất nội dung: Yêu cầu kỹ năng viết + sáng tạo
- Kỹ thuật: Yêu cầu kỹ năng của nhà phát triển web (Web Developer)
Do đó, về mặt logic, các công ty ở Việt Nam rất khó tìm được các chuyên gia SEO có khả năng thực hiện một chiến lược SEO thực sự về trung hạn và dài hạn.
Black Hat – Gray Hat (Mũ đen – Mũ xám)
SEO Mũ đen (hoặc Mũ xám) là định nghĩa về các chiến lược bị Google cấm như mua link hoặc tạo nội dung tự động. Các chiến lược này thường cố gắng “đánh lừa” công cụ tìm kiếm trong một khoảng thời gian nhất định.
Ở Việt Nam, một số ít công ty quan tâm đến SEO thường bị sai lầm và bị thúc đẩy với các chiến lược như vậy.
Mặc dù trang web của các công ty này dường như đã được “cài đặt vững chắc” trong bảng xếp hạng của công cụ tìm kiếm, nhưng đây sẽ không phải là những đối thủ cạnh tranh đáng gờm.
Thuật toán của Google thay đổi rất thường xuyên và “trừng phạt” những kẻ gian lận một cách có hệ thống…
SEO không phải là một chiến lược ngắn hạn
Nếu bạn muốn SEO trở thành một phần trong chiến lược phát triển “độ phủ sóng” của mình tại Việt Nam, trước tiên bạn cần hiểu rằng SEO là một chiến lược mạnh mẽ nhưng sẽ chỉ mang lại kết quả nếu bạn kiên trì áp dụng trung hạn hoặc dài hạn. Bạn đang muốn phát triển chiến lược SEO cho doanh nghiệp của mình tại Việt Nam với 100% White Hat? Hãy liên hệ ngay với đội ngũ Michels tại Thành phố Hồ Chí Minh hoặc Hà Nội nhé!
