Trong bối cảnh hiện nay, chính Internet sẽ là nơi giúp bạn tìm kiếm những khách hàng tương lai của mình. Vì lẽ đó, website (và các mạng xã hội) được xem như kênh thông tin liên lạc đầu tiên giúp tạo cầu nối giữa bạn và khách hàng.
Hãy xem website như một phòng trưng bày sản phẩm, mà ở nơi đó bạn có thể:
- Xây dựng hình ảnh thương hiệu
- Truyền đạt thông điệp và câu chuyện về thương hiệu
- Giúp sản phẩm và thương hiệu hiển thị trên các công cụ tìm kiếm
- Thu hút và chiếm lấy trái tim của khách hàng
Cũng chính vì thế, phải hết sức cẩn trọng trong việc thiết kế và bảo trì website, ở tất cả các mảng như:
- Danh mục sản phẩm: các sản phẩm và dịch vụ phải được cập nhật thường xuyên, đúng với tình hình kinh doanh thực tế của doanh nghiệp
- Nội dung: các đoạn văn và bài viết phải được biên soạn chỉn chu, cung cấp đầy đủ thông tin cho khách hàng
- Điều hướng: điều quan trọng với hầu hết khách truy cập là dễ dàng sử dụng và di chuyển trên website, cũng như có thể tìm thấy thông tin mình cần một cách nhanh chóng nhất.
… và không chỉ có thế, còn một điều cũng được rất nhiều người quan tâm ở thời điểm hiện nay, đó chính là thiết kế của website.
Tương tự như những hình thức sáng tạo khác, ngành thiết kế web sẽ chịu ảnh hưởng ít nhiều từ các xu thế thời trang đang thịnh hành, và mức ảnh hưởng ít hay nhiều thì còn tùy thuộc vào lĩnh vực hoạt động và nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu mà bạn đang nhắm tới.
Đối với những người mới bắt đầu, việc lựa chọn phong cách thiết kế phù hợp cho website là một nhiệm vụ vô cùng khó khăn, vì thế, để đảm bảo sự thành công, hãy nhờ đến sự hỗ trợ của các chuyên gia về Digital Marketing.
Trong bài viết này, LesMichels.fr sẽ gợi ý cho bạn về một vài phong cách thiết kế đồ hoạ nổi bật mà bạn có thể lựa chọn để sử dụng cho website sắp tới của mình.
Ngoài ra, chúng tôi cũng sẽ giới thiệu về khái niệm Styleboards và giải thích cho các bạn về tính hữu dụng của công cụ này đối với quá trình chọn lựa một phong cách phù hợp cho website.
Phong cách 3D, giúp làm nổi bật sự chuyên nghiệp và tính sáng tạo
3D flip menu của Minh Pham
Ưu điểm của phong cách 3D là gì?
Một trong những ưu điểm chính của phong cách 3D là cho phép bạn xây dựng những hình ảnh chân thực và sống động nhất, giúp hiện thực hóa những kịch bản phức tạp, hay thậm chí là không thể xảy ra ngoài đời thực. Phong cách này sẽ vẽ nên những câu chuyện mà các nhân vật trong đó được tái hiện vô cùng rõ nét, từ đó làm tăng hiệu ứng và chiều sâu cho website. Ngoài ra, những thiết kế 3D đẹp mắt sẽ làm bật lên tài năng của một ê kíp hoặc tầm quan trọng của một dự án, vì phong cách này đòi hỏi phải có trình độ chuyên môn và kỹ thuật cao.
Nên chọn phong cách 3D trong những trường hợp nào?
Tùy thuộc vào ngành nghề / lĩnh vực hoạt động, bạn sẽ có thể ứng dụng công nghệ 3D cho nhiều trường hợp khác nhau.
- Hàng xa xỉ, ô tô, thiết bị công nghệ cao, hay nói chung chung hơn là các sản phẩm chế tạo, là các lĩnh vực hay sử dụng hình ảnh 3D để minh hoạ cho sản phẩm.
Công nghệ này cho phép người tiêu dùng có thể xem xét kỹ lưỡng mặt hàng mình muốn mua từ nhiều phương diện và góc độ, theo cách chân thực nhất.
Mô hình 3D còn có thể cho bạn nhìn thấy mặt cắt của thiết kế, từ đó hiển thị các yếu tố cấu tạo nên một sản phẩm, một chiếc xe hơi, một chiếc đồng hồ hay một thiết bị công nghệ cao.
Điểm mấu chốt là phải nhấn mạnh vào bí quyết, các chi tiết và các công nghệ được sử dụng để làm ra thành phẩm. Đây đều là những yếu tố “đứng sau cánh gà” góp phần làm nên thành công cho một sản phẩm, một thương hiệu, nhưng thường ít được công nhận và tưởng thưởng một cách xứng đáng. Do đó, nhờ vào 3D, người tiêu dùng có thể hình dung được rõ nét về cả một bộ máy đứng sau một sản phẩm tưởng như tầm thường, và hiểu được vì sao sản phẩm ấy lại được xếp loại là mặt hàng cao cấp trong các chiến dịch truyền thông, tiếp thị của công ty.
Công ty Penzhydromash đã sử dụng ảnh động 3D trên website để minh họa cách mà họ tạo ra các hệ thống để phục vụ cho ngành công nghiệp dầu khí, ga, hóa chất và hóa dầu.
- Xây dựng, bất động sản và kiến trúc
Đây là những lĩnh vực tiên phong trong việc sử dụng công nghệ 3D. Ngay từ cuối những năm 90, họ đã nhận thấy rằng chỉ có 3D mới có thể tạo ra sức sống và mang đến cái nhìn chân thực nhất cho các dự án tầm cỡ, thay vì phải sử dụng những mẫu mô hình thu nhỏ dạng cổ điển nhưng lại đắt đỏ vô cùng.
Trong trường hợp này, mô phỏng 3D không chỉ có giá trị về mặt thương mại, mà nó còn giúp tái hiện rõ nét sự ảnh hưởng của các điều kiện thực tế như: ánh sáng, thời tiết… đến kết cấu, diện mạo của một công trình xây dựng, hoặc thậm chí là về tình trạng sử dụng của công trình đó theo thời gian.
Nhóm Vallorec sử dụng ảnh động 3D để tự giới thiệu rằng họ là chuyên gia trong lĩnh vực xây dựng sân vận động.
- Sáng tạo và Marketing
Đây là những ngành nghề có thể phát huy khả năng sáng tạo thần thánh nhờ vào công nghệ 3D. Không cần bất cứ một sự can thiệp vật lý nào, các nhà thiết kế có thể tự do bay bổng với trí tưởng tượng bằng cách sử dụng các hình ảnh ảo để tạo ra một vũ trụ hoàn chỉnh từ A đến Z, từ đó giúp khơi gợi cảm xúc và cảm giác chân thực ở người xem.
Ngoài ra, phong cách 3D còn được sử dụng dưới dạng tận dụng lại hình ảnh thực tế, sau đó tô điểm thêm vài nét chấm phá tưởng tượng vào. Đây là xu hướng được ưa chuộng của các website trong khoảng thời gian gần đây, và website của chúng tôi cũng không phải là ngoại lệ :
Phong cách “đồ họa” (graphic styles), giúp truyền tải các thông tin phức tạp một cách hiệu quả
Kimoby và chiến dịch quảng bá ứng dụng liên lạc bằng SMS trên điện thoại di động
Ưu điểm của phong cách đồ họa là gì?
Phong cách đồ hoạ rất được ưa chuộng bởi các doanh nghiệp. Phong cách này bao gồm các hình dạng vectơ trừu tượng, hình nền với màu sắc sặc sỡ, sơ đồ, biểu đồ… tất cả được ghép lại với nhau để kể một câu chuyện hoặc mô tả một dịch vụ được cung cấp. Đây không phải là một sự kết hợp ngẫu nhiên, mà đúng hơn phải gọi là sự phối hợp ăn ý, để giúp truyền tải thông điệp một cách trực quan.
Bạn có thể sử dụng phong cách này nếu muốn trang web của mình trông đơn giản và rõ ràng. Các thông tin thường được tóm tắt trong một vài câu và điểm nhấn sẽ rơi vào các hình ảnh minh họa.
Tôi nên chọn phong cách đồ họa trong những trường hợp nào?
Phong cách này sẽ đặc biệt phù hợp với các lĩnh vực công nghệ cao hoặc có chuyên môn phức tạp, cần cung cấp nhiều thông tin và chỉ dẫn cho khách hàng.
Để giúp khách truy cập có thể tiếp nhận các thông tin dễ dàng, điều cần thiết là phải trình bày chúng một cách logic, theo phương pháp sư phạm rõ ràng, dễ hiểu.
Do đó, phong cách đồ hoạ đặc biệt phù hợp với các lĩnh vực kinh doanh sau đây:
- Ngân hàng và tổ chức tài chính
- Bảo hiểm
- Giáo dục
- Luật pháp
- Logistics
- Phát triển các ứng dụng web và di động, phần mềm hoặc dịch vụ CNTT.
Colour on Code, dịch vụ tạo và phát triển các ứng dụng di động.
Syscoin, nền tảng tiền điện tử trực tuyến
Phong cách “minh họa” (illustration styles), hướng đến một thông điệp hòa bình và nhân văn
Perlego, hiệu sách trực tuyến
Ưu điểm của phong cách minh hoạ là gì?
Phong cách này có thể chia ra làm 2 dạng, minh hoạ kiểu “đồ hoạ” và minh hoạ kiểu “thủ công, vẽ tay”
Các hình ảnh minh họa dạng vẽ tay thường không hoàn hảo, cũng giống như con người chúng ta vậy, từ đó mang lại cảm giác nhân văn và nhẹ nhàng. Đặc điểm này đặc biệt thích hợp với các dịch vụ mang tính chất hướng nội, kín đáo và thân mật.
Các website sử dụng phong cách này đa phần muốn xây dựng diện mạo giống như một quyển sách (sách thiếu nhi, sách hay, sách quý, v.v.) hay một áng thơ, tạo cảm giác dễ chịu và lãng mạn.
Khi nào nên chọn phong cách minh họa?
Một phong cách như thế này sẽ đặc biệt phù hợp với những đối tượng hay chủ đề nghiêm túc hoặc quá nhạy cảm, cần được xử lý một cách tế nhị và nhẹ nhàng, nhằm “giảm kịch tính hóa” cho các vấn đề. Trong trường hợp này, cần tránh sử dụng những hình ảnh quá chân thật vì có thể dẫn đến phản cảm và gây ấn tượng xấu cho người nhìn.
Do đó, phong cách này được ưu tiên sử dụng cho các lĩnh vực sau:
- Vệ sinh, y tế và sức khỏe
- Các dịch vụ chăm sóc cá nhân
- Các tổ chức và hiệp hội phi chính phủ
Ngoài ra, phong cách minh họa có thể được sử dụng bởi các công ty có quy mô nhỏ, muốn làm nổi bật yếu tố “handmade”, độc quyền mà chỉ có riêng họ mới sở hữu.
Ví dụ:
- Thức ăn và đồ uống
- Thời trang và sáng tạo
Koox và các sản phẩm thực phẩm chất lượng cao của họ
Phong cách tối giản (minimalist styles), giúp tiếp cận vấn đề một cách trực diện
Fllow, phần mềm quản lý dự án
Ưu điểm của phong cách tối giản là gì?
Phong cách này giúp truyền tải những thông điệp đơn giản và có thể góp phần thúc đẩy khách hàng có những quyết định / hành động nhanh chóng.
Đôi khi quá nhiều thông tin (văn bản hoặc hình ảnh) sẽ cản trở tỉ lệ chuyển đổi. Vì lẽ đó, chủ nghĩa tối giản thường dựa vào ba yếu tố được rút gọn thành biểu thức đơn giản nhất: một hình ảnh, một văn bản và một lời kêu gọi hành động … để tạo ra càng nhiều doanh số bán hàng và thu hút được càng nhiều khách hàng tiềm năng càng tốt.
Nhưng hãy cẩn thận nhé: phong cách tối giản không phải muốn là sẽ làm được dễ dàng đâu. Nhà thiết kế cần phải thực sự tinh thông về văn hoá “slogan”, nghĩa là biết lựa chọn các từ ngữ tuy ngắn gọn, súc tích nhưng lại có tác động lớn đến tâm lý khách hàng. Ngoài ra, phong cách này còn đòi hỏi một lượng kiến thức hoàn hảo về các quy tắc thị giác để làm chủ các không gian trống và phân chia tỷ lệ phù hợp cho các văn bản hoặc hình ảnh.
Khi nào nên chọn phong cách tối giản?
- Các thương hiệu lớn
Apple và iPad Pro phiên bản mới nhất
Bằng cách “thanh lọc” hoặc “tiêu chuẩn hóa” thiết kế của mình thông qua phong cách tối giản, các thương hiệu lớn không còn thực sự muốn tạo ra khác biệt, mà ngược lại, họ mong muốn sản phẩm của mình được nhiều người tin dùng. Hay nói cách khác, họ muốn tách rời với 2 chữ “thương hiệu” xa xỉ, thay vào đó tạo ra một sản phẩm bình dân, đại chúng, phù hợp với đại đa số người dùng.
Scotch, frigidaire, thậm chí cả iPhone hay iPad đều là những thuật ngữ được tạo ra bởi các thương hiệu, và người ta đã dùng nó để gọi tên cho sản phẩm, thay vì dùng tên thật của chúng. Những thương hiệu này đều rất ưa chuộng phong cách tối giản.
- Marketing
Intercom, giải pháp marketing về chat bot, live chat, emailing và push notifications
Đây là một ví dụ điển hình cho việc “ưu tiên tính chuyển đổi hơn là tính thẩm mỹ”. Và trong trường hợp này, phong cách tối giản sẽ làm nên sự thành công cho chiến dịch marketing mà công ty bạn đang theo đuổi.
Phong cách “ảnh hiện thực” (photo-realistic styles), giúp thế giới thực trở nên bay bổng và mơ mộng
Ralph Lauren và bộ sưu tập mới của họ
Ưu điểm của phong cách “ảnh hiện thực” là gì?
Trái ngược với phong cách tối giản, phong cách này sẽ gây ấn tượng bằng việc sử dụng các bức ảnh sao cho tự nhiên nhất có thể, từ đó làm nổi bật một sản phẩm, một địa điểm hay một phong cách sống (lifestyle).
Với phong cách “ảnh hiện thực”, người thật sẽ được chụp lại và sắp xếp trong những bối cảnh cụ thể, và những bức ảnh ấy sẽ giúp bạn kể nên những câu chuyện hướng tới mối quan hệ giữa người với người.
Việc sử dụng ảnh người dù trong một tình huống nào đó hay nhìn thẳng vào ống kính, đều có sức ảnh hưởng trực tiếp đến cảm xúc của khách hàng.
Khi nào nên chọn phong cách “ảnh hiện thực”?
Tuỳ thuộc vào lĩnh vực kinh doanh, bạn có thể lựa chọn những bức ảnh chụp dựa trên bối cảnh, không gian, nhân vật… với nhiều phong cách khác nhau: cơ bản, nghệ thuật, hiện đại…
Thông thường, phong cách này đặc biệt phù hợp với những lĩnh vực đòi hỏi sự sáng tạo:
- Thời trang, quần áo và phụ kiện
- Ngành hàng lifestyle
- Hàng xa xỉ
Lacoste
Ngoài ra, một số ngành nghề có liên quan đến thiên nhiên hay cần nhấn mạnh vào sự tự nhiên, chân thực… cũng hay sử dụng ảnh chụp thật để phục vụ cho các chiến dịch marketing. Ví dụ như:
- Du lịch
- Thức ăn và đồ uống
Website của Vntea, thực hiện bởi LesMichels.fr
Phong cách “nghệ thuật” (artsy styles) hoặc “nghệ thuật khái niệm” (conceptual art styles), giúp truyền cảm hứng và làm bạn trở nên nổi bật
Ảnh, đồ họa, minh họa, chủ nghĩa tối giản… tất cả đều được kết hợp tại đây để quảng cáo cho các chuyến du lịch bằng thuyền buồm
Ưu điểm của phong cách “nghệ thuật” và “nghệ thuật khái niệm” là gì?
Phong cách này là sự kết hợp giữa minh họa và nhiếp ảnh, nhằm mang lại định hướng nghệ thuật cho thương hiệu. Nó có hiệu quả trong việc giao tiếp và giới thiệu cho khách hàng về những thứ trừu tượng mà chúng ta không thể nhìn thấy bằng mắt thường, ví dụ như giá trị, bầu không khí, phong cách sống…
Khi nào nên chọn một phong cách “nghệ thuật” hoặc “nghệ thuật khái niệm”?
Đây là phong cách thường thấy ở những thương hiệu lớn nhất trên thế giới hoặc từ những người đang tạo ra và dẫn đầu xu hướng.
Tài sản đáng giá nhất của họ không có gì khác ngoài sự sáng tạo. Họ có thể dám chấp nhận rủi ro, sáng tạo ra những thứ mới mẻ, để truyền cảm hứng cho các đối tượng mục tiêu của mình.
Cũng vì lẽ đó, có thể nói đây là một phong cách khá “kén” người dùng, đặc biệt đối với những doanh nghiệp vẫn đang ở giai đoạn ra mắt và chưa được công chúng biết đến thì nên cẩn trọng.
Tuy nhiên, nếu làm tốt, thì đây có thể xem như một thứ vũ khí đắc lực có tác động trực quan và sức hút mạnh mẽ, dễ tạo ấn tượng với công chúng.
Các lĩnh vực phù hợp:
- Nghệ thuật
- Báo chí và truyền thông văn hóa
- Lifestyle
- Thời trang và Quần áo
- Sự kiện
The House Hunters Journey, một website giúp bạn tìm thấy ngôi nhà trong mơ của mình
Styleboards, giải pháp giúp bạn có những lựa chọn sáng suốt
Việc lựa chọn phong cách phù hợp để giới thiệu các dịch vụ và sản phẩm, cũng như để minh họa các vấn đề mà doanh nghiệp đang đối mặt, sẽ quyết định sự thành công của một website. Và như chúng ta đã thấy, các phong cách khác nhau vẫn có thể phù hợp với cùng một lĩnh vực hoặc một chủ đề.
Vì vậy, trước khi bạn đưa ra quyết định cuối cùng, tại sao lại không thực hiện một số thử nghiệm?
Để trả lời cho câu hỏi này, LesMichels.fr xin phép cung cấp cho bạn một giải pháp gọi là “Styleboard”, hay còn gọi là bảng định kiểu.
Styleboard là gì?
Đây là một đề xuất đồ họa, bao gồm một hoặc nhiều bảng, kết hợp các yếu tố chính và hướng dẫn về nhận dạng trực quan của website: phông chữ, màu sắc, hình dạng, sắc thái, bố cục.
Ví dụ minh họa : Phòng khám nha khoa
Gần đây, LesMichels.fr đã được một phòng khám nha khoa tại Việt Nam ủy quyền thực hiện một bộ sưu tập gồm 3 stylboards, trước khi tiến hành tạo website chính thức cho họ. 3 styleboards này cho phép thử nghiệm nhiều phong cách đồ họa khác nhau, từ đó giúp chúng ta chọn lọc được những yếu tố phù hợp nhất để đặt vào phiên bản website hoàn chỉnh cuối cùng.
Ví dụ 1: Phong cách tối giản với bố cục tinh tế, hình dạng đơn giản, chú trọng vào tính hiệu quả.
Ví dụ 2: Styleboard “Pro” hơn, hình dạng vuông vức, màu sắc chủ đạo, mang lại phong thái tự tin.
Ví dụ 3: Styleboard mang phong cách “thân thiện”, các góc bo tròn, màu sắc nhẹ nhàng, tạo cảm giác ấm áp.
Bạn đang do dự về thiết kế cho website tiếp theo của mình?
Liên hệ ngay với chúng tôi để lựa chọn phong cách phù hợp nhất với dự án của bạn nhé.
